Vad är du villig att betala för en väska?

Vill du veta hur det kommer sig att en människa är villig att betala för märkesgrejer som egentligen inte har mer värde än den billigaste väskan på marknaden? Vad är det som gör att människan är så lätt att manipulera?

Jag själv är till häften en bonde och älskar att åka ut till ladugården för att läsa böcker. Jag får hem massor av böcker från författarna själva för att recensera dem i bloggen.

budget vs lyx
Geten blev nyfiken på vad det var för bok jag läste och recensera direkt i bloggen på plats.

 

Den första boken om marknadsföring av lyx- och premiumprodukter på svenska har just kommit. Marknadsföring av lyx och premium är skriven av varumärkesforskaren Henrik Uggla och utforskar fenomenen lyxmarknadsföring och lyxvarumärken från ett djupare och mer forskningsorienterat perspektiv.  Snacka om att jag kommer sätta tänderna i denna bok nu för att få lära mig mer om hur korkade människor är som går på lyxlögnerna. Snart kommer jag själv tillhöra denna korkade kategori?

budget vs lyx
Även hönan pickade på boken om hur man säljer lyx till lättmanipulerade människor. Jag bloggar dessutom samtidigt som jag läser en bok för att kunna recensera den på plats. Fast tupparna lät lite för mycket i dag.

Allt fler företag och konsumenter attraheras av lyx. Medan konsumenters längtan efter lyx drivs av psykologiska och symboliska motiv, så är företagen på jakt efter bättre marginaler och högre lönsamhet. Just för att företag ska få högre marginal så blir den korkade människan lurad flera gånger om. Hur kan människan tappa sitt omdöme och köpa en väska som egentligen inte ens har ett värde? Det är inte guld vi talar om som aldrig tappar värdet utan det är en symbolisk värdegrej med en fiktiv värde.

Jag tror lyx handlar om vilka som bär väskorna. Om tex kronprinsessan Victoria bär ett märke så blir den väskan dyrare. Detta är hur de ökar värdet på olika märken.

– Är det rimligt att en handväska från ett franskt lyxhus kostar 60 000 kronor?

budget vs lyx

Boken är indelad i sex kapitel som behandlar olika perspektiv av lyx och svarar på frågor som: Vad är lyx?  Vem är målgrupp?  Vilka teorier och modeller kan appliceras på lyx och lyxstrategi?  Vilka framtidstendenser finns inom lyxvarumärkesstrategi? Varje kapitel innehåller dessutom diskussionsfrågor och minicase så att läsaren kan öva på bokens innehåll.

Boken är riktad mot högskolestudenter på påbyggnadskurser i strategisk marknadsföring och management samt marknadschefer, brand managers och konsulter inom lyxindustrin.

 

2 comments / Add your comment below

Kommentera