Det finns vissa Youtube kanaler som har massor av följare och klickar. Vill du bli en av dem så ska du läsa vidare hur.
Jag har varit på utbildning hos United Screens som är framtidens plats om du vill skriva avtal med dem och gå deras utbildningar i bl.a Youtube.
. Leta reda på Analytics
Det mest kraftfulla verktyget som finns tillgängligt i ditt YouTube-konto är Analytics. Här handlar det om mycket mer än bara hur många views dina filmer får. Den info du kan gräva ut ur Analytics är faktiskt det mest värdefulla verktyget inför dina kommande kampanjer, så se till att du lär dig använda den rätt, eller att du anlitar någon som gör det åt dig.
2. Vem tittar på dina filmer?
Antal visningar är verkligen inte allt på YouTube. Om du jobbar med kommunikation vet du säkert att det inte enbart är kvantitet som räknas, utan även kvalitet. Det kan vara mycket mer värt att nå ut till 1 000 personer i din exakta målgrupp än att nå 10 000 utanför den. Vilka du når och var de befinner sig kan du se under sektionen Demografi i Analytics, där du exempelvis kan få kunskap om inom vilka ålderskategorier som din film går bäst.
När jag gick igenom Analytics för en av våra kunder upptäckte jag för inte så länge sedan att deras film fick flest visningar i ålderskategorin 25-34 år globalt, men att statistiken för Spanien visade en tydlig skillnad, där filmen fått mycket högre spridning i gruppen 18-24 år. I just det här fallet vet vi att kunden har ett lokalkontor i Spanien, och vi kan rekommendera dem att se över möjligheterna till en separat nationell kampanj i just detta ålderssegment. Vi kan också rekommendera uppdragsgivaren att lägga till spanska undertexter i filmen (eftersom den var på engelska) för att ytterligare öka exponeringen. Detta är ett exempel på hur man kan använda “Demografi” i Analytics för att fatta korrekta strategiska beslut.
3. Är din film tillräckligt intressant?
Nästa steg i Analytics är att se på vad tittarna tycker om din film. Här är statistiken enkel och tydlig: om filmen inte är relevant eller tillräckligt intressant hoppar tittarna vidare till något annat. På YouTube konkurrerar man hela tiden mot ett enormt utbud, och därför ger sektionen “Behållande av tittarnas intresse” ovärderlig information. Att det sker en markant dipp under de första fem sekunderna i varje film är i princip standard för alla YouTube-filmer. Det är där som de flesta helt irrelevanta visningarna sållas bort, så oroa dig inte över det, utan försök istället hålla kvar tittarna så länge som möjligt. Där du ser att kurvan viker nedåt är det lämpligt att försöka fånga in dem igen, kanske med annotations om filmen redan är publicerad.
Om din film har en viktig slutskylt med webbadresser eller annan information, och du ser att majoriteten av dina tittare har lämnat filmen innan slutskylten kan det vara en bra strategi att lägga in ett s.k “kort” eller en “annotering” med din information tidigare i filmen, så att även de som faller bort får med sig det viktigaste. Det är bara en av många slutsatser man kan dra genom att använda statistiken från visningslängd i Analytics.
4. Var ser tittarna din film?
Sektionen Trafikkällor ger dig en överblick över var din film spelats upp flest gånger. Här kan du hämta värdefull information om vilka dina viktigaste plattformar är, och se vilka som kanske inte utnyttjats fullt ut. Om kunden till exempel har en stark webbnärvaro är det troligt att mycket av trafiken till filmen kommer att komma från kundens egna hemsidor, vilket i sådana fall syns tydligt i Analytics. De nätverk som inte utnyttjas fullt ut lyser med sin närvaro, och vi kan planera åtgärder för det. Om direkttrafiken från YouTube-sökningar och relaterade filmer ligger lågt kan det vara en bra idé att se över titlar, beskrivning och spellisteplacering för att få ett ännu bättre resultat.
Om en film snabbt får ett stort antal visningar beror det ofta på ökad exponering i ett eller flera sociala nätverk, och i och med att videoannonsering blir mer och mer utbrett kan man dramatiskt öka spridningen av en film genom att marknadsföra den direkt i de nätverk där den går bra, och inte bara på YouTube. I kombination med sektionen Demografi kan en sådan videoannonskampanj riktas mot exakt de grupper som visat störst intresse för filmen, vilket eliminerar irrelevanta visningar och sänker kostnaden per visning i de flesta fall.
För mer detaljerad information kan man klicka sig ännu djupare i Trafikkällor för att se exakt vilka hemsidor/länder/stater som drivit trafik till filmen. Detta kan kombineras med sektionen Uppspelningsplatser för ännu mer exakt statistik.
5. Gårdagens misstag, morgondagens framgångar
Varje gång du producerar och publicerar en film får du in statistik som både avslöjar dina misstag och framgångar. Att lära sig att tolka statistiken och ta sig tid till att gå tillbaka till tidigare projekt för utvärdering är en av de bästa investeringarna du kan göra.
Onlinetrender och forum kommer och går, men kommunikationsbeteenden förändras mycket långsammare. Att lära sig tolka och använda dessa är det bästa du kan göra för att lyckas med din närvaro på YouTube.
Fredrik Lundqvist
är kreativ producent på Populate med expertkompetens inom effekt och spridning av video online